- 商家货号:T001712387
- ISBN:9787573601735
- 出版日期:2022-07-01
- 页码:0
- 字数:0
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编辑推荐 |
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内容简介 |
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本书的系统性保证了企业个案研究的科学性和逻辑性。一是体现在案例研究方法的系统性:将案例实证、知识归纳、文献梳理等研究方法组合使用,涉及众多企业案例。案例虽然数量多,但并不芜杂,根本的保障就是研究方法的科学性和研究路线的逻辑性。二是体现在方法论、方法、工具和措施有脉络的结构上,具体就是“道、法、术、器”的有机结合。每个案例都力求按照“四步”阐述,直到最后输出工具和措施,让读者受到启发,并让读者有行动的方案可供实践参考。 本书的全面性保证了营销管理探究的实用性和借鉴性。本书涉及的企业既有“BATJ”(百度、阿里巴巴、腾讯和京东),也有华为、海尔、美的、格力等传统企业。书中的案例众多,总会有一个和读者心理预期契合度比较高的企业案例。
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作者简介 |
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目录 |
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第一章 营销拐点突围的基本法则
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精彩书评 | |||
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书摘 |
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商品评价
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